Разработка рекламной концепции для новой линейки водонагревателей
Рекламная концепция
Ariston
Задача — разработать рекламную концепцию (слоганы и визуальную составляющую) для продвижения новой линейки водонагревателей.
Отличия новой линейки — использование эмалированного ТЭНа и оформление от итальянского дизайнера Умберто Палермо. Акцент — на внешнюю привлекательность и сохранение внутренней надежности. Опасения, которые могут возникнуть у потребителей: эмалированные нагревательные элементы хуже сухих — недолговечные и непрочные. Концепция должна снять возражения клиентов и сделать акцент на эстетической составляющей.

Мы предложили четыре концепции:
Акцент на долговечности
Игра слов
Подчеркнутая красота
и комфорт
Акцент на итальянской составляющей
Акцент на долговечности
Игра слов
Подчеркнутая красота и комфорт
Акцент на итальянской составляющей
Left
Right
Остановились на последней концепции, которая делает акцент на итальянском дизайне и изысканности. В динамичных баннерах добавили слоган, подчеркивающий надежность нового ТЭНа, – «Комфорт под надежной защитой».

Баннеры разработаны для трех видов нагревателей (круглых, плоских и маленьких), а также вариант с тремя водонагревателями сразу.

По такому же принципу разрабатывались статичные баннеры. Обязательным условием было показать модель снаружи и обозначить нагревательный элемент. Эмалированный синий ТЭН более выигрышно смотрится на темном фоне, поэтому его и использовали. Слоган и описание преимуществ сохранили.
Контакты
ООО «ФАБРИК»
199155, Россия, Санкт-Петербург ул. Уральская, 1,
корпус 2, лит. А, офис 233

СКАЧАТЬ РЕКВИЗИТЫ